Примерно через 35 минут стоя в очереди за мороженым на тихой улице в 11-м округе Парижа мы начинаем сомневаться в своем жизненном выборе.
Перед нами контент фильмов TikToker. Позади австралийская пара лет шестидесяти нежно спрашивает свою чрезвычайно модную дочь и ее чрезвычайно модного парня, есть ли поблизости еще одно кафе с мороженым?
Инстафаны стекаются в Folderol в Париже.
Их отправляют сидеть на обочине; дочь и парень выдерживают это, их глаза блестят от обещания получить парочку сенсаций от Folderol – поставщика glaces artisanales, ставшего сенсацией в социальных сетях в течение дня.
Folderol не одинок. В богатых городах по всему миру растут гастрономические «очереди на мероприятия», змеящиеся возле кафе, охваченных ярким светом интернет-одержимости.
TikTok привлекает толпы людей в пекарни, такие как совершенно новые It’s Bagels в престижном лондонском районе Примроуз-Хилл, где по субботам утром вы можете ждать в очереди ошеломляющие два с половиной часа за бубликом с копченым лососем и сливочным сыром.
За это время вы могли бы приготовить свои собственные бублики. Но тогда вы пропустите очередь. А очередь – это полдела.
В TikTok #queue имеет более 200 миллионов просмотров. Стоять в очереди за новым открытием, запуском продукта или (чаще всего) за широко разрекламированным сэндвичем — это хлеб с маслом для создателей контента.
Поищите в «It’s Bagels», и вы найдете бесконечные видеоролики, на которых люди снимают себя, приближаясь к очереди, стоя в очереди, добираясь до конца очереди и, наконец, забирая свой заказ и заправляя его.
